随着经济能力持续增长，社会话语权增大，女性消费群体在全球酒类市场中正迅速崛起。与此同时，伴随着产业迈入红海、业绩陷入瓶颈，酿酒企业们饥渴地寻找着新的市场增长点，而占全球一半人口、喝酒比例极少的女性，是酒商们眼中极为渴望的一片广袤无垠的处女地，他们竭尽所能想迎合这巨大消费群体的需求。

近10年来我国啤酒市场规模扩张速度远远超过消费需求增速，导致市场竞争异常激烈。尤其是在中低端产品领域，产品同质化、恶性价格战以及渠道监管难、线下价格体系紊乱等问题的出现更进一步恶化了啤酒企业的盈利环境。然而，由于后继增长乏力和消费升级拉动，当前我国啤酒市场正在加速发生结构性变化，产品差异化和个性化的高端转型已经是大势所趋。

2020年1-2月，中国规模以上啤酒企业产量315.9万千升，同比下降40.0%。备注：规模以上啤酒企业起点标准为年主营业务收入2000万元。

这个周末，青岛啤酒在青岛市住建局、市商务局、市国资委的帮助协调下，在青岛七区三市的大力支持下，在有效做好疫情防控工作的同时，在青岛百余个小区同步启动"青啤进社区"活动。区民们纷纷对企业提供的产品和服务点赞，也对政府各部门到位、精准、有效的"暖企"支持表示认可。看似简单的"进社区"活动，没有想到能如此精准地满足居民们的消费需求，获得如此强烈的共

最近，很多让人遗憾的消息陆续传来。那么，你熟悉的啤酒品牌和这个行业，现在怎样了？美国酿酒协会宣布，决定放弃举办2020年的美国手工酿酒商大会和酿酒博览会。

2020年开年，新冠这只黑天鹅让整个中国快消市场惨遭打击，一面是因疫情而造成终端门店大量闭店，经销商库存无法消化，一面是被隔离在家中人们日益旺盛的消费需求。